« Un panneau publicitaire peut faire partie d'une stratégie. Il ne peut pas remplacer une stratégie. »
Une campagne traditionnelle peut être utile, à condition d'être coordonnée avec le reste : une application pratique, des promotions, un suivi des conversions, des réseaux sociaux actifs, une stratégie d'acquisition et de fidélisation.
VisibilitéApplicationPromotionSuivi des conversionsFidélisation
La question à poser aux candidats n'est pas « combien dépense-t-on en publicité? », mais « quel résultat mesurable obtient-on, et comment le saura-t-on? ».
Observation : les panneaux publicitaires de la Coop portent la mention Astral Media. Question soumise aux membres : quel montant la Coop a-t-elle payé pour cet affichage, la dépense a-t-elle été approuvée par le conseil, et quel résultat mesurable en a-t-elle obtenu? Aucun document sur le coût de cet affichage n'est publié sur ce site à ce jour.